Trên thực tế, designer là những kẻ “nổi loạn”.
Nếu bạn đã từng đọc bài viết Đặt giới hạn cho AI trong thiết kế kỷ yếu lịch sử. Bạn sẽ thấy hình ảnh một Designer làm mọi cách để tái hiện gần nhất dữ liệu của quá khứ.
Nhưng cũng sẽ có lúc, tớ cần phát huy trí tưởng tượng của mình, chỉ dùng sự thật như một chất liệu.
Ví dụ như gần đây, tớ thiết kế sự kiện Hội nghị khoa học toàn quốc Vunahuna2026. Khách hàng cần một Photo Booth để khách tham dự chụp ảnh, phải nhìn là nhận ra ngay TP. Hồ Chí Minh, vị trí đường hoa Nguyễn Huệ.
Là một designer, tớ phải ngồi lại phân tích: Ở đường hoa này, có điều gì khiến người xem nhận ra được đó là Hồ Chí Minh? Đầu tiên là toà nhà Uỷ ban TP. Nếu không có toà nhà này, con đường đó sẽ chỉ là 1 con đường thành phố ở bất kì đâu trên thế giới này.
Nhưng từng đó chưa đủ để người xem nhận ra Hồ Chí Minh. Tớ cần một biểu tượng tiêu biểu hơn, đập vào mắt. Và lúc này sự “nổi loạn” của một designer xuất hiện. Ở hướng ngược lại của toà nhà Uỷ ban là Bitexco và Vietcombank Tower. 2 toà nhà với kiến trúc đặc trưng gần như ai cũng có thể nhận ra khi nói về TP. Hồ Chí Minh.
Và thế là tớ làm một việc mà các kiến trúc sư có lẽ sẽ không vui lắm. Bốc Bitexco và Vietcombank Tower ra phía sau Uỷ ban. Thật vui là khách hàng không gạt ý tưởng đó đi vì nó “sai thực tế”. Họ hiểu tớ đang làm gì, và tin vào lý do đằng sau nó.
Rằng ý tưởng này sẽ giúp một người đứng trước photobooth, nhìn vào bức tranh trong vài giây và nghĩ: “À, Nguyễn Huệ. Sài Gòn.”
Như vậy, tớ đã làm được một việc: Không phải tái hiện thực tế – mà là tạo ra một biểu tượng.
Thế giới thực có quá nhiều thứ để nhìn. Và một phần công việc của designer là quyết định người khác cần nhìn thấy điều gì.
Với tớ, designer là một nghề khá kì lạ: Đôi khi phải giữ cái đầu lạnh, nhưng đôi khi cũng là những daydreamer. Chúng tớ có một thế giới riêng của mình. Ở đó, chúng tớ lấy vật liệu từ thế giới thực, nhào nặn chúng, sắp xếp lại chúng và xây một thế giới khác — một thế giới được thiết kế để tác động vào cách người khác nhìn, hiểu và cảm nhận.
Và đó cũng là một trong những điều khiến tớ tự hào khi là một Designer “nổi loạn”.